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2012年全球前十大酒店集團與酒店品牌, 猜猜台灣有幾個? (之七–喜達屋酒店集團)

接下來介紹的部份是台灣目前尚未擁有的品牌：雅樂軒(Aloft)、源宿(Element)、瑞吉酒店(St. Regis) 及豪華精選(The Luxury Collection)。

雅樂軒相對於W酒店是副牌的關係，從"A vision of W Hotels (與W酒店一脈相承)" 的品牌副標可見，" 時尚體驗" (舉凡酒店硬體設計及專案活動) 及"酒吧文化"(W  XYZ Bar)能夠在雅樂軒看得到，然而價格卻相對於W酒店"親民很多"(約三分之一的價格)，而且酒店風格更加年輕化，除了適合商務人士之外，也適合1995前的年輕世代(未成年者，請由成年者陪同)。 而這個品牌，筆者也是相當推薦引進的，因為目前飯店市場似乎偏好3000~4000台幣左右中檔價位的飯店。以下二則影片可以感受一下該品牌的魅力：

“源宿 (Element)" 屬於喜達屋集團旗下"Extended Stay"型態的酒店，適合長期住宿(如一週以上)的客人( 短期2~3天亦可)。這品牌的靈感源自於威斯汀酒店"平衡生活"的概念，藉由流暢的多功能空間營造出平衡和諧的氛圍。以自然為本的靈活，環保機能的設計，使生活空間活化。  “恢復活力的餐點(restore)"，"理想的生活交誼空間(whole living)"，"環保 (green)"，" 精巧設計的客房(guest rooms)" 讓" 源宿" 彰顯"平衡生活的基本元素"的重要性。目前(2013年)據點以北美洲為主. 尚未進入亞洲。

1904年由當時美國上流菁英家族─艾斯特家族(Astor)在所創立的紐約第一家瑞吉酒店開始，"經典奢華的傳承"是這個品牌精神，細緻並超越客人期望的英式管家服務、精緻下午茶、每日運送到酒店的鮮花及百年如一日的酒店員工熱忱的服務則是每家瑞吉酒店的重要特色。此外，瑞吉酒店也常是豪華的社交聚會的舉行場所。而著名的調酒"血腥瑪麗(The Bloody Mary)" 則是瑞吉酒店1934年所創的經典調酒，猶如"新加坡司令(Singapore Sling)" 之於 “萊佛士酒店(Raffles Hotel)"。如今瑞吉酒店已遍布全球重要地點，是否會在台北文華東方酒店，這個頂級國際連鎖酒店品牌之後，同樣也進駐台灣呢? 暫時還不可知。以下影片可體驗瑞吉酒店的品牌魅力。

豪華精選(The Luxury Collection)的起源來自於1904年義大利商Compagnia Italiana Grandi Alberghi (CIGA) 公司，將義大利部份著名的奢華酒店納於旗下管理，後經1985年，最大股東擴張CIGA公司在歐洲的版圖，最後在1994年，喜達屋酒店集團併購CIGA公司並創立"豪華精選"這個品牌。豪華精選的品牌精神是：生活是無數經驗的集結，讓我們成為您的最佳嚮導(Life is a collection of experience. Let us be your guide.) 而且是" 目的地的權威性指標(Destination Authority)"。它是由全球一系列獨具特色的精選酒店所組成，這些酒店遍佈五大洲、六十個文化中心點，並擁有橫跨七個世紀的悠久歷史。而這也是全球眾多獨立品牌酒店藉以強化自身行銷通路的方式之一，雅高酒店集團(Accor)的 “M Gallery" 也有異曲同工之妙。以下的二則影片能讓大家有更多的了解：

下方影片 “Here (我在這裡)"，女主角因神祕男主角(應該是男友或丈夫) 的邀約，開始一連串解謎與探索的"豪華精選"體驗之旅。女主角的裝扮走復古風，感覺應該是賈桂琳( Jacqueline Kennedy )的高貴典雅風格。頂有意思的 “長片"(因為有15分鐘)，也讓我們同時走訪了一趟豪華精選酒店之旅。Check it out!

下一篇系列文章將介紹洲際酒店集團(InterContinental Hotels Group)。

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