其實大家應該或多或少有這樣的經驗：(尤其是) 在看電視節目時，遇到進廣告的時間，

就習慣去上個洗手間、做點雜事、跑去拿點心飲料，等到節目接著播出時，再黏回電視

前的座位。這通常會讓廣告主會有點碎唸：以秒計費耶!! 你們這些人給我乖乖坐好看，

然後掏錢買我的東西(或服務)!!

在廣告行銷方面，電視廣告的特點是：能以影音方式傳達商品訊息給所有客群，比較沒

有所謂的「數位落差」的問題，而好的電視廣告能吸引住讓閱聽眾(消費者)，並對其商品

有深刻印象，進而影響消費者的購買動機。然而旅館酒店業者並不會特別著重在電視廣

告的原因是：

1.高成本：影片拍攝成本加上電視台(頻道)播放費用(以秒計費，而且高收視時段的價高)

2.亂槍打鳥：即使有統計分析而來的時段收視群，但仍舊無法準確地對目標客群做行銷

                      (或洗腦?!)

然而現今隨著網路影音平台的發達，成本幾乎只剩影片拍攝製作的費用，至於目標客群

的部份則藉由平台自身的大數據分析(記得好像是以cookie 之類的功能語法，來收集電腦

與智能手機的瀏覽記錄) 來做相關客群的廣告或影片推播與推薦。於是，拜資訊科技浪潮

所賜，旅館酒店業者與集團可以藉由網路更完整呈現旅館酒店自身商品與服務，呈現自身

品牌價值與定位。

「小派，你幹嘛硬拉電影院的前導廣告來討論？」這應該從幾年前近乎舖天蓋地的福X飯店

集團的廣告影片說起，不光是在電視，就連電影院的前導廣告也有(YouTube 自然不用說)，

只是不知阿X師後來有偷練極限運動，可以「滑進摩鐵」，那又是別話了(找真人當代言人，

有時是要承擔風險的)。於是，當時我在電影院看到福X飯店集團的廣告時，其實就想說「

要是有國際連鎖酒店集團的廣告那就更好了~~」。

後來，前陣子又在電影院看到國內手機品牌的前導廣告，頗為驚豔：

一開始完全不知道是哪個品牌，但畫面跟配樂都不錯，後來U轉了個方向，原來是國產手

機品牌。如果，要把上下二個影片拿來做比較與選擇，我會選擇手機廣告，因為確實讓我

眼睛一亮，而且充滿活力與色彩，該影片試圖引發閱聽眾的共鳴，連帶記住品牌名稱，事

後再讓閱聽眾有動機去了解該手機品牌的新消息或新產品→沒壓力，倒是欣賞了創意的剪

輯製作。至於，飯店集團的影片則是常見的「做好做滿」類型，將所有的軟硬體服務一次

呈現給閱聽眾(或全堆在閱聽眾眼前)→中規中矩的方式，但還不到吸睛的程度，只是願意

以全集團之力去製作及投播廣告，已值得讚許。「但這二個廣告的類型與目的其實是不同

的，相提並論，未必十分公平。」或許有人會這麼說，只是若以一般在電影院的觀眾而言，

「只要好看，有吸睛到，就好囉~~」。不過，印象中幾年前，有雜誌做了國內品牌的排行，

在飯店品牌熟悉度的榜首是福X飯店集團，這應該與那一段時間密集在媒體曝光有關。

大家都花錢買票進場看電影，而且進場前都先買好飲食、去過洗手間，一整個呈現「準備

好觀影」的狀態，如果可以，當然是希望能看到喜歡的廣告。因此，對於不同類型的電影，

自然可以搭配不同的旅館酒店廣告，比方像是適合闔家觀賞的影片，那就放個溫馨類型的

廣告(應該蠻多旅館酒店的影片都會有這種類型)：

藝術(文青)類型的影片，可以試試精選系列的酒店品牌：

金融商務題材的影片，不妨試試適合商務人士的酒店品牌：

動作片類型的話，那可以放個會員活動多的酒店集團影片：

至於驚悚恐怖片或靈異電影…… 個人覺得就跳過這類電影吧！

這個五月，進電影院觀影時，不知會讓我遇上什麼廣告創意？Let’s wait and see…