*編按：「放大絕」之意義採用原始涵意：電玩或動漫之「放出大絕招」。

*筆者：OMG! 萬豪酒店集團旗下品牌除了「Renaissance Hotels (萬麗酒店)」2018年5月即將在台北開幕以外，「Fairfield Inn & Suites (萬楓酒店)」及「Moxy 酒店」也即將進駐台灣，而洲際酒店集團除了先前文章所提到的規劃之外，竟也有「金普頓酒店(Kimpton Hotels & Resorts)」的引進(目前官網公告亞洲首間金普頓品牌酒店在中國海南島的三亞市，而上海市的據點則接續開幕) ，若有更確切具體的消息與位置，當登門拜訪。

萬豪酒店集團在台據點的數量早已是最大的國際連鎖酒店集團，而位居亞軍的洲際酒店集團則是在高雄中央公園英迪格酒店正式開業的時間點前後，有了更大幅度的增長。本部落格「安心而後開心」的論點：以國際熟悉的酒店品牌(安心)吸引各國遊客前來探索隱藏版珍寶的台灣，經由五種感官體驗台灣的風土民情，開心返國，魂牽夢縈，豈不快哉？期待未來會有國際與本土酒店品牌分庭抗禮的一天。

突圍求生 台灣飯店拚轉型 猛打國際牌
2017年11月19日 04:10 工商時報 姚舜／台北報導

陸客來台銳減衝擊台灣觀光產業，中南部並屢屢傳出旅館飯店支撐不下去而求售的訊息，旅館飯店業為求生、求勝，紛紛加盟國際連鎖飯店體系，或委由國際連鎖酒店集團全權經營管理。趨勢所及，這一波不景氣成了台灣觀光飯店的「國際化引擎」，加速了台灣旅館飯店的國際化，並帶動市場從「量變」進入到「質變」的結構性轉型。

全球規模最大、旗下有30個不同品牌與等級的萬豪國際集團（Marriott International），其台灣、澳門與中國東南區區域副總裁約瑟夫．道普（Josef Dolp）透露，台灣已有19家開發或興建中的旅館飯店，已與萬豪國際集團簽訂合作開發、加盟或經營管理合約，這些旅館飯店將在2022年前陸續開幕營運。

此外，旗下擁有12個旅館飯店與酒店式公寓品牌的洲際酒店集團(InterContinental Hotels Group)，台灣與大中華區發展總監廖淑珒也證實，台灣已確定有13家旅館飯店，在2020年前陸續開幕後將掛上洲際酒店集團旗下飯店品牌，她並表示，這些旅館飯店與洲際酒店集團簽的都是「全權管理」（Total Management）的合約。

目前，萬豪國際集團旗下在台已有據點的旅館飯店品牌包括：萬豪酒店（Marriott Hotels）、萬怡酒店（Courtyard Hotels）、W飯店（W Hotel）、艾美酒店（Le MERIDIEN）、喜來登飯店（Sheraton）、威斯汀酒店（Westin）、福朋飯店（Four Points）及雅樂軒（Aloft Hotels）等。約瑟夫．道普表示，除前述品牌在台會再開出新點外，萬豪旗下的萬麗酒店(Renaissance Hotel)確定將被引進台灣，未來也出現 萬楓酒店(Fairfield Inn & Suites )與 Moxy Hotels 兩個「國際牌」飯店。

洲際酒店集團旗下英迪格酒店（Hotel Indigo）、皇冠假日酒店（Crowne Plaza）、假日酒店（Holiday Inn）及智選假日酒店（Holiday Inn Express）等品牌在台皆已有據點。已簽約的13家新飯店除這些品牌外，洲際酒店旗下金普頓酒店（KIMPTON）也正式被引進台灣，位在台北大安區的金普頓酒店並將於12月上旬正式營運，為全台最新的國際連鎖酒店品牌。

新聞分析－引進國際客源 最大誘因
2017年11月19日 04:10 工商時報 姚舜

台灣觀光飯店市場國際品牌未來將逐年增加，單是掛上萬豪國際（Marriott International）與洲際酒店（InterContinental Hotels Group）旗下品牌的飯店，在未來5年就將激增30家，加上積極爭取搶進台灣設點的四季酒店、凱悅國際酒店及香格里拉國際酒店集團，台灣飯店市場「國際牌」飯店的數量將創下空前新高紀錄。

投資經營觀光飯店的企業紛紛尋找國際連鎖飯店集團助拳，一方面是為避免因兩岸關係急凍、來台陸客銳減，淪為飯店市場「蛋塔化」的一員；另一方面則是愈來愈多業者意識到不能再將飯店視為內需型產業，以及品牌的重要性。

過去台灣不少飯店投資者認為，只要砸了錢「把硬體搞好，服務做好」，就能開門做生意。但愈往南走愈可發現，此類台灣自創品牌飯店接待的客人多以國人為主，國際旅客占比其實甚低。因此隨著飯店一家接一家開出，被「寄予厚望」的陸客市場卻「雪崩」，業者意識到面臨日益供過於求的趨勢，唯有「外銷」才有生路，亦即進行國際行銷、爭取國際客青睞。

國際連鎖酒店集團較「MIT飯店」具備更大優勢包括：1.經營管理的Know How，2.完整的人才培訓課程，3.綿密的國際行銷業務通路體系，4.針對龐大會員設計的常客忠誠獎勵計畫。

以萬豪國際集團為例，在正式併購喜達屋國際連鎖酒店集團，並與中國阿里巴巴的會員體系串接後，萬豪國際集團旗下不僅飯店品牌已超過30個，可享累計紅利的會員數更達5億；而洲際酒店集團的「IHG Rewards Club (優悅會)」忠誠獎勵計畫的會員數亦突破1.1億。這些會員不僅內蘊龐大商機，飯店更可透過大數據資料分析，提供更精準、適合的商品滿足會員需求，這也正是台灣新飯店投資者最終願意掛上「國際牌」的主要原因。