*筆者：敵不動我不動？呼！如今總算可以放心討論了！

還記得先前的「全台國際連鎖酒店據點懶人包」？當時有幾個據點不方便先行公開業主身分，如今總算可以冠名之外，外加自在談論(至於台中JW Marriott酒店尚待業主對外公布與消息揭露)。沒錯，就是萬豪集團旗下最年輕的特色精選服務(Distinctive Select)品牌─ Moxy Hotels即將在明年2020年現身台中市，並且是大中華區的首間Moxy品牌酒店，台中豐邑Moxy酒店搶到頭香也是夠狂夠嗆的。

在去年2018年11月中的臉書專頁封面照片，筆者曾分享了酒店廣告系列中的Moxy酒店廣告文宣，如今推算起來，台中Moxy酒店開發案當時早已處於興建階段，但筆者當時未知，不過，也有聽聞豐邑機構對這個台中南屯區的開發案極為低調，直到近日才願意公開資訊。

筆者很喜歡的一張Moxy品牌意象圖 (圖片來源：廣告行銷公司)

Moxy品牌意象圖─ Play on! 開玩啦！(圖片來源：廣告行銷公司)

萬豪酒店酒店集團在2013年與Ikea集團中專門經營管理不動產的Inter Hospitality Holding公司合作，為千禧世代打造全新的經濟型潮流時尚酒店，最初鎖定歐洲的經濟型酒店市場進行搶佔與擴張(全球首間品牌酒店位於義大利米蘭)，而類似的品牌在歐洲並不少見，如：Motel One，B&B Hotels, citizenM (世民酒店)等。在獲至不錯的成果後，再繼續拓展至美國，才接著是亞洲地區。Ikea集團在合作籌備Moxy品牌時僅就「降低傢俱裝潢與建築成本」的部份提供協助，而未直接採用自有的住家產品，畢竟風格是截然不同的屬性，但在材質上有考量到旅館傢俱與裝潢的使用磨損程度遠遠大於一般住家，因此有提供建議與調整。(不過，目前Ikea已有針對商業空間，如辦公室、店舖及旅館，提供所需商品的服務，但應與Moxy酒店無直接關連。)

對於Moxy酒店品牌的說明，在萬豪酒店集團官網上「一言以蔽之」是：「 Moxy酒店以舒適的客房與社交空間，在適切的價格上提供好玩有趣的體驗。 (With cozy rooms and social spaces, Moxy offers a fun experience at the right price.)」而在品牌發布的新聞稿之詳述(2016/05/16)則為：

Brand Overview:
品牌概覽：

Moxy Hotels is Marriott International’s new millennial-focused boutique hotel concept. Moxy is a fresh and innovative brand combining stylish design and approachable service at an affordable price point. Moxy offers a new way of traveling in which smaller in concentration not reduction. Affordability is not a sacrifice of style, nor a loss of comfort. When we say: “less is more” we accentuate more. Not less.

The Moxy Hotels brand is defined by its attitude – price is just a pleasant surprise. Moxy’s brand essence is best captured in Now & Wow. Moxy is spirited – always buzzing with high energy, interesting people and an energetic crew. Moxy is fun. Until now what the competition offered was tired and basic – stripped of personality. Inclusive and young at heart, Moxy challenges the status quo to show the world what “moxie” really means.

Moxy design and style is seriously considered, and playfully executed. Today’s millennial travelers spend more time in public spaces, to work and play. So Moxy’s living rooms become the center of activity in all of the brand’s hotels around the globe, giving guests fun ways to work and play hard. From the communal NOW public space to smart, flexible bedrooms, Moxy is a bold, surprising design for the socially extroverted, energetic consumer.

Moxy Milan Malpensa Airport 酒店大門設計

(譯文)
Moxy酒店是萬豪酒店集團旗下鎖定千禧世代客群的新精品酒店概念品牌。Moxy酒店是新穎具創意的酒店品牌，結合時尚設計與開放可得的服務，並以一般人負擔得起的價格點切入。Moxy酒店提供一種新的旅行方式，不在於「減法方式」而是「小而美」。能負擔支付得起的預算不該犧牲掉「住得時尚有型」也不該減損掉「必要的舒適」。當我們說「少即是多」時，我們強調的是「多」，而非少。

東京錦系町Moxy酒店(Moxy Tokyo Kinshicho)

Moxy酒店由「態度」去定義自身品牌，至於價格只是個令人愉快的驚喜。「當下與驚喜（Now & Wow)」最能傳達Moxy的品牌要素。Moxy酒店是熱情洋溢的—總是與活力、有趣的人們、熱情的服務團隊交織著。Moxy就是「好玩有趣」。直到現今，市場競爭者所提供的僅是令人厭倦與基本的服務— 卻把特色或性格都給抹煞掉。Moxy以「涵括與年輕」的心思挑戰市場現狀，並向全世界展示何謂真正的「 Moxie(活力、果決)  」

Moxy Washington, DC Downtown

Moxy酒店的設計和格調是經過認真思量與玩味有趣的執行操作而成。現今的千禧世代旅人花費更多的時間在公共空間，於其中從事各自的工作事務與玩樂休憩。因此Moxy酒店全球據點的「客廳(Living room，即大廳、休憩區與餐飲服務區的綜合體)」成為顧客們的活動中心，藉著好玩有趣的方式讓他們得以盡情玩樂、努力工作。從公共的「Now」空間到兼具智能與彈性規劃的客房，Moxy酒店大膽、另人驚喜的設計是專為活潑外向、喜好社交的顧客所打造的。

Moxy NYC Time Square 的客房

Moxy NYC Time Square 的沙發休憩區

Moxy NYC Time Square 通往頂樓酒吧的走廊設計

Moxy Hotels’ attributes include:
Moxy酒店的特色包括：

• Public spaces ranging from calm to energetic, including a library/plug-in zone, lounges, bar, and communal areas to work and play hard
• Flexible, stylish bedrooms with an open storage concept
• Tech offerings including keyless mobile entry, mobile check in (with Room Ready Alerts) and check out; screencasting; abundant plugins; internet TV in-room featuring Netflix, YouTube, Hulu, Pandora and Crackle; motion sensor lighting under bed; and furiously fast AND free wifi
• 24/7 self-service B&F offerings
• Spirited Moxy Crew Members that have high energy and a fearless do-it-yourself attitude
• Selfie elevators complete with props
• Industrial chic look and aesthetic

Moxy NYC Chelsea

●公共區域從平靜祥和至活力四射都兼而有之。包括閱覽區/行動裝置充電區、沙發區、酒吧區、公共辦公(工作)區與公共遊憩區。
●可彈性運用及設計時尚的客房採用開放式置物概念。
●客房的科技配備包含：行動裝置房卡功能、手機登記入住(提供「客房備妥」提醒訊息)與退房功能、行動裝置投射電視螢幕服務、大量的充電插座、客房網路電視頻道(Netflix, YouTube, Hulu, Pandora Crackle)、床底感應式照明(或夜燈)、超高速且免費的館內網路。
●每日24小時自助餐飲服務。
●熱情積極的酒店服務人員隨時活力充沛且勇於任事。
●客用電梯裝潢極適合自拍打卡。
●工業風的時尚設計兼具美學概念。

Moxy Denver Cherry Creek 設計構想圖

看完上述的品牌介紹後，相信對於Moxy酒店品牌已有一定程度的了解。若要預想未來的台中豐邑Moxy酒店，其實台北北門世民酒店(citizenM Taipei Northgate)會是個蠻適切的參考(畢竟最初的品牌發想，應該有參酌歐洲既有的各個酒店品牌，而世民酒店則為其中之一，再者，彼此的空間規劃類似— 有設計感強烈的公共區域及「麻雀雖小，五臟俱全」的客房。)。

附帶一提的是，千萬別把「文創」二字套用在很有個性的Moxy酒店身上，雖然「創意」與「當地文化」是Moxy的設計要素，但這個在台灣已使用浮濫的詞彙，依筆者之見，不光是Moxy酒店品牌，就連其他旅館還是別用為佳。需知，「文化」與「創意」僅是「旅館體驗」的一部份而已，而部份不能代表、等於整體。對於「體驗」，當前全球旅館業已將其列為主要趨勢與演變之一，台灣怎能置之度外？

很高興這個萬豪集團旗下的經濟型「特色精選服務(Distinctive Select)」品牌首度進駐台灣並落腳在台中市，相信會為台中市帶來不同的新氣象與話題。Cheers!

看影片了解最快~~(Fun玩夜店風)

目前離台灣最近的Moxy酒店據點：東京錦系町Moxy酒店(Moxy Tokyo Kinshicho)

*另有大阪本町Moxy酒店(Moxy Osaka Honmachi)哦！

【延伸閱讀】Moxy酒店品牌廣告設計

豐邑加碼商用不動產 飯店、商場二路並進
2019/07/11 18:03 工商時報 郭天利、新竹

豐邑機構飯店事業部執行長劉純芳

近年大舉在全台獵地的豐邑機構，將加碼商用不動產，飯店、商場二路並進。旗下第三座飯店台中南屯將導入萬豪品牌在兩岸三地首次引進的潮牌Moxy，明年開幕，屆時營運飯店規模將達1,144房；竹北2萬坪的豐邑商場將於2022年第3季完工，打造為以生活風格、體驗為主的創新商場。

豐邑機構第二代、飯店事業部執行長劉純芳11日表示，新竹豐邑喜來登飯店將邁入第十年，從營運之初營業額6.3億元，倍增至去年達12.4億元，今年可望上看13億元，不僅是北高二大都會區外營收最高的飯店，近年平均年成長率達6％，為全台觀光飯店之冠。去年接手的台中逢甲商旅，導入新竹喜來登成功經驗，開擴客源、擴大餐飲，業績已有一成的成長。

位於台中南屯的260房飯店，將導入目前亞洲僅有日本、印尼等三個據點的萬豪潮牌品牌「Moxy」，明年第3季開幕，劉純芳表示，以重視玩樂、年輕的千禧世代為主要客層，住房價約在3,000～3,500元。

劉純芳表示，過去以台中、新竹為主豐邑機構將開發範圍北擴桃園、南至台南，土地資產除了住宅、辦公推案外，將納入飯店或商場等規劃，擴大自有資產活化，將不動產的價值發揮到最大。

除了持續擴大飯店規模，位於新竹喜來登飯店旁側的大學段520地號，除了打造竹北最高地標建築，總銷約百億元的住宅及辦公室，於近期預售之外，低樓層裙樓面積約2萬坪的豐邑商場，預計在3年後完工，成豐邑機構的另一新事業體。

劉純芳表示，豐邑進入新竹市場十餘年，房地產推案已累積近萬戶客戶，豐邑喜來登飯店十年來深耕社區也成為鄰近居民生活社交的重要據點，未來將會以年輕家庭親子及青壯年上班族為主要客群，打破傳統零售以銷售為主的商業模式，強調體驗與互動樂趣，融合線上、線下，打造全新概念的新零售商場。

【附記】網友所提供的現場圖片(2019年4月)

遠觀建案現場(有台中捷運線經過~~)

近看建案外觀

建案的工程告示牌