*筆者: 不論是人或產品的改頭換面經常會讓閱聽眾或周遭人產生討論與品頭論足，至於評價的正反褒貶，則未必能盡如當事者或主事者之意。國際連鎖酒店集團在更新轉型、策略調整的速度與頻率向來是十分積極，畢竟身處於競爭十分激烈的產業，除了要時時留意全球與區域市場的動態、趨勢，也要經常更新「作戰裝備」，就算輸人也不要輸陣。
近日英國洲際酒店集團已將集團標誌及品牌家族的呈現全面更新(電腦官網先行，手機App則應該會在近期改版)，筆者個人覺得集團標誌變得輕巧優雅外，也總算看到其他集團(如萬豪、凱悅、雅高、溫德姆等)早已使用的「品牌類別標示」(即「一個層級、類別圖，全品牌展開」)。當然，「麗晶酒店(Regent Hotels & Resorts)」近年再造的新品牌標誌(→先前網友曾提點其設計寓有「 re-generate (再生)」之意) 也終於進到「品牌樹」當中(在此之前都還是書寫體的模樣)，期待這個長期令筆者「糾結」的品牌在不久的將來能「完全屬於」洲際集團單獨持有，以終結「不內不外」、「卡卡的」的品牌認知。
坦白說，「沒有比較，沒有傷害」，若琢磨其他國際酒店集團看待這作品呈現時的態度(或試圖站在他們的立場)，筆者似乎嗅到比較負面、味道酸酸的那種，比方像是(筆者很愛演內心小劇場)：
「喲！你們家的品牌分類表總算整理起來了！讓我瞧瞧…嗯~~比舊的細緻多了，這比例不錯，只是…你們家的時效性…」
「Wow! 珍妮佛羅培茲！ 噢！新的品牌分類表與標誌！我家的已經用了好一陣子了~~(撥頭髮) 品牌多也是有煩惱ね(ne)~~ 你這裡的想法跟我家的差不多…」
那筆者自己的態度？在看過集團官網的呈現 (舊版的「橘色痕跡」似乎正逐步修掉…版面持續更新中~~)，再配著最新的集團宣傳短片，確實有煥然一新、精緻度再升級的感受，會給予相當正面的評價。而做為台灣旅館酒店市場中，國際連鎖酒店市佔的老二，洲際酒店集團目前已是順利插旗台灣西半部，未來是否有機會達成如萬豪集團在台「環島之旅」的佈局，倒是可以觀察觀察兼閒嗑牙。一起來看看他們的作品呈現。
洲際酒店集團發布品牌標誌煥新計劃
By TTG China/ Posted on 5 February, 2021 14:02
洲際酒店集團今日宣布將在全球範圍內啟動品牌標識煥新計劃，以反映旗下品牌發展沿革，滿足全球酒店業主和消費者的需求，進一步傳遞「以善為本，以誠待客」的使命。此次視覺形象煥新體現了洲際的強勁增長，目前全球共有16個品牌，近6,000家酒店遍布100個國家。
隨著標識的更新，洲際將致力於提升品牌美譽度和品牌情感連接，並加大力度推廣旗下的酒店品牌組合。此次品牌標誌更新主要設計理念如下：
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| 官網上的集團標誌已更新，如紅箭頭所示 (截圖來源：集團官網) |
- 酒店與度假村品牌家族：集團英文徽標由 IHG 演變為 IHG Hotels & Resorts，於註冊商標名之後增加了Hotels & Resorts描述詞，以強調集團旗下並駕齊驅的16個酒店及度假村品牌。
- 全新的視覺設計：洲際酒店集團的品牌視覺識別煥新後，將能更好地體現品牌特性，使其對全球賓客，特別是年輕的消費者群體，業主、員工以及未來英才更具吸引力。通過全新的色彩、圖片和字體，充滿活力的新設計將以獨具魅力的展示方式呈現品牌和酒店體驗。
- 會聚之所：作為全球領先也是全球最大的忠誠計劃之一，IHG優悅會也有了嶄新的視覺設計。「Club」一詞已從其英文名稱中移除，旨在體現洲際旗下酒店和度假村對所有賓客皆熱忱相迎的理念。與此同時，優悅會會員將享有專屬的價格與禮遇，並可在集團旗下所有品牌酒店與合作酒店輕鬆贏取和兌換積分。
- 任君選擇：洲際酒店集團品牌組合共包含16個酒店品牌，為賓客提供豐富的選擇，此次以四大系列的全新形式呈現，幫助旅客根據各自的出遊目的做出最合適的選擇：
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| 洲際酒店集團品牌家族(brand portfolio)的新版呈現，可與下方舊版做比較 (截圖來源：手機版集團官網) |
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| 洲際酒店集團品牌表的舊版樣貌 (截圖來源：手機App ) |
奢華精品系列(Luxury & Lifestyle)：驚艷獨特的設計和令人難忘的服務相融合，凝聚為不受時空限制的品牌傳承。讓每趟旅程以其獨一無二的方式，成為次次不同尋常的體驗。
- 六善酒店度假村及水療
- 麗晶酒店及度假村
- 洲際酒店及度假村
- 金普頓酒店及餐廳
- 英迪格酒店
高端系列(Premium)：既個性化又能滿足不同出行需求。貼心周到的細節讓每次旅行都意義非凡，洋溢歸屬感與幸福感。
- 華邑酒店及度假村
- 皇冠假日酒店及度假村
- 逸衡酒店
- voco酒店
品質系列(Essentials)：始終相伴且恰如所需。以溫暖和值得信賴的體驗，詮釋真正的待客之道。
- 假日酒店及度假村
- 智選假日酒店
- avid hotels
長住系列(Suites)：歡迎客人長期入住，因其深知家般舒適始終近在咫尺。
- Atwell Suites
- Staybridge Suites
- Holiday Inn Club Vacations
- Candlewood Suites
洲際酒店集團首席客戶官Claire Bennett表示：「全新的品牌系列闡述了我們如何為賓客、業主、員工和所在社區實現『以善為本，以誠待客』的使命目標。人們從未如此需要旅行，因為旅行不僅為我們打開了一扇門，還豐潤了思想和心靈。這也是為何，酒店不僅僅是一個居所場地，更是人生中收集每個美好時刻的回憶珍藏。在客人重新踏上旅程之時，酒店和員工們已做好準備迎接他們的歸來。全線佈局的品牌戰略，亦將帶領我們揚帆起航。」
派屈克沈的旅館園地 