2023年度場勘文 旅館業主心思瞧分明─ 軟性酒店品牌(下)

上篇分享的是3個國際連鎖酒店集團的旗下軟性品牌新據點,本篇則是相對偏重在2家旅館聯盟─「全球奢華精品酒店聯盟 (Small Luxury Hotels of the World)」酒店成員,即第二種軟性酒店品牌類型,至於雅高集團的美憬閣酒店(MGallery Hotel Collection)則是第一種軟性酒店品牌類型。

當然,就筆者的立場,在二種類型的軟性品牌酒店之取捨間,若能加入大型國際連鎖酒店集團的軟性品牌,仍是比較推薦的,畢竟在加入門檻限制與標準之外,也要看重各國際酒店集團與旅館聯盟間哪一家會員數多、拳頭比較硬。同時,也要看台灣市場對於國際連鎖酒店集團以及國際旅館聯盟的反應程度的差異,基本上,國際連鎖酒店集團的軟性品牌因為「仗勢」,即仰仗集團本身的國際名聲與全球佈局,能見度較國際旅館聯盟為高,至於國際旅館聯盟則以歐美等地區的熟悉度較高。因此,對於已加入國際旅館聯盟的台灣業者來說,若能再多個「與國際連鎖酒店集團的會員制串接」,會比較有利。

全球奢華精品酒店聯盟近期的宣傳影片「Hotels as characterful as you

[維多利亞酒店─SLH+凱悅天地會制]

維多利亞酒店在2021年的傳聞中,業者曾考慮過雅高集團的軟性品牌「美憬閣酒店(MGallery Hotel Collection)」,然而在2023年4月的新聞報導中,最終以「全球奢華精品酒店聯盟(Small Luxury Hotels of the World )加上凱悅天地會員制(World of Hyatt)」的形式作結。總客房數96間的維多利亞酒店在疫情期間進行客房全面整修與調整升級,而藉由獨立酒店聯盟與國際連鎖酒店集團會員制之間的「串接」、「掛勾」得以接觸更大的全球客源,對於凱悅天地會員來說,目前已可以經由凱悅集團官方平台預訂維多利亞酒店的房間,並享有相關權益與會員點數、房晚的累積。

當然,筆者先前曾提過,「與其如此隔靴搔癢,不如加入國際連鎖酒店集團的軟性品牌來得直接了當」,以凱悅酒店集團來說,凱悅獨立品牌系列(Independent Collection)的「凱悅臻選酒店(The Unbound Collection)」、「凱悅悠選酒店 (Destination by Hyatt)」、「凱悅尚選酒店 (jdV by Hyatt)」這三個軟性酒店品牌就會是業主與品牌管理方一同評估的選項。

附帶一提的是,建議媒體在提及SLH台灣酒店成員名單前先做簡單的查證與官方平台確認,畢竟名單從過去到現今的不同時間點增減變動大,幾家早就不在名單內的業者持續被「轉傳」、「輪播」只是增添誤會。

維多利亞酒店的外觀01
維多利亞酒店的外觀02
維多利亞酒店的外觀03-1 (SLH酒店成員的標誌)
維多利亞酒店的外觀03-2 (大門口的酒店標誌)
維多利亞酒店的外觀04
維多利亞酒店的外觀05
維多利亞酒店的外觀06

[合尊酒店(S Hotel) 之美憬閣酒店]

本案主角S Hotel (合尊酒店)因業主汪小菲先生與藝人徐熙媛小姐(大S)有過婚姻關係,所以常與娛樂新聞擺放在一起或成為「故事」場景。而在今年11月10日眾家媒體紛紛報導「S Hotel 改名成為法國雅高集團旗下的美憬閣酒店,業主正式斷開前妻」等云云者,蔚為一時海峽兩岸熱門話題。本案雖然沒有筆者的實際場勘,但因時間點仍在撰寫系列文期間,於是列入與分享。

*筆者按: 影片旁白一時將雅「高」集團口誤為雅「安」集團

然而以本園地的立場,則會擷取當時新聞的主要資訊在於「汪小菲與雅高集團大中華區總部代表於上海和平飯店簽署開發合作合約,S Hotel 即將加入雅高集團的高級(premium)軟性酒店品牌─ 美憬閣酒店(MGallery Hotel Collection),後續的改裝籌備工作將接續進行。」

S Hotel(合尊酒店)本身以租賃方式向龍巖集團承租,改裝原龍巖敦北西華大樓成為旅館於2017年6月開幕,營運至今,此次的更換品牌,因加入的是法國雅高集團的軟性酒店品牌─美憬閣酒店 (可參考今年9月的文章),故通常能保留原酒店名稱、設計風格與特色,至於業主汪老闆是否會想要「另取旅館名稱」,以「揮別過去,重新開始」之 move on ,其實也是可行。

新聞發佈沒隔幾天,雅高集團在國際專業人士求職平台─ 領英網站(LinkedIn)於11月14日向全球召募酒店總經理一職,職缺刊出不到24小時,已有70位全球高階經理人投遞履歷。此舉筆者看似是業主小菲哥有意委託雅高集團管理自家酒店,即使內裝可能變動不多,但未來應該會因新的管理團隊組合而有不同的氛圍與氣象。

此狀況後來在11月16日經台灣新聞媒體所證實,同時業主也表示,為符合美憬閣酒店(MGallery Hotel Collection)的品牌規範,飯店大廳、餐廳、Cafe Bar與甜點區,都將進行改裝升級,至於外界傳言S Hotel已被雅高集團收購一事,實際上只是委託雅高旗下酒店品牌經營理,S Hotel負責人仍不變

11月14日~15日之間領英網站的截圖 (上圖),而在12月14日查看時,已關閉職務召募(下圖)。

時序到了2023年12月4日,雅高集團正式發佈官方新聞稿,台北市將迎來首間雅高集團的美憬閣酒店據點,而內容所見的圖片中,原本外牆上彩色S字樣的酒店標誌將以簡約的美憬閣酒店標誌(MGallery Hotel Collection)所置換,至於酒店名稱未來是否變更或維持、預計開幕時間等部份都待業者於未來對外公告。

雅高集團官方新聞稿的截圖 (圖片來源: 集團官網 )

對台灣雅高粉乃至於國際會員而言,除了既有的華航諾富特酒店外,在等到安平港悅椿渡假酒店之前,美憬閣酒店成員─ S Hotel 應該是有機會期待、提前體驗的。雖然法國雅高集團大中華區總部對於台灣市場的態度一直未若其他大型國際連鎖酒店集團來得積極,早先曾以華航諾富特酒店做為台灣地區的開發辦公室,但後來該辦公室關閉改由大中華區上海總部統籌管理,至於目前對台灣市場最有心的國際連鎖酒店集團應屬洲際酒店集團,因為已在台北市的宏泰交易二號廣場設立台灣辦公室(原本在台北101大樓)。究竟雅高酒店集團是否願意多花點心力於台灣市場上,在S Hotel之美憬閣酒店之後,仍有其他品牌的接續進駐, 一起觀察看看。

美憬閣酒店的宣傳影片(連結至FB影片)

[歸璞泊旅─SLH+凱悅天地會制]

筆者曾在今年8月1日分享了一則關於二家新SLH成員串接「凱悅天地」會員制的臉書貼文,分別是台北的維多利亞酒店及南投日月潭的歸璞泊旅(Hotel Beore)。因此,在今年10月6日的日月潭行前往查看這間在8月開始試營運,10月20日正式開幕的精品旅館。

由原本經營15年的愛之屋旅店重新規劃、全棟拆除重建後的歸璞泊旅距離水社轉運站暨商場徒步約1分鐘的距離,旅館主體為「正面窄、側面寬」狹長外觀,與明潭國中小入口相鄰,總客房數僅11間。一樓除了接待櫃檯外,還有全日餐廳 Proq196,採套餐、單點型式的精緻服務,頂樓(6樓)則有KTV娛樂室、空中戲水泳池(Sky Pool)及星空吧(Sky Lounge)。在旅館左側空地另提供單車租借、停車場及電動車充電樁等服務。

歸璞泊旅位在明潭國中小學旁
歸璞泊旅晚間的側面外觀 (圖片來源: 媒體 )
歸璞泊旅的外觀01(正面,左側空地為停車場)
歸璞泊旅的外觀02(左為旅館標誌,右為SLH標誌)
歸璞泊旅的外觀03
全球奢華精品酒店聯盟的掛牌製作過程
前往旅館大門的通道
歸璞泊旅的接待櫃檯,右為電梯
歸璞泊旅的接待區與Proq196餐廳
歸璞泊旅的樓層指引 (不妨加上中文,畢竟台灣的渡假型旅館以台灣客居多)


[寫在文末]業主的心之所向 (小辣不加蔥蒜 XD)

原台詞為「我親眼看到他進妓院!」(圖片來源:電影【鹿鼎大帝】或【大內密探零零發】)

B: 我親眼看到那家旅館退出你那個SLH!
P: 噗~~~所以我才會說SLH在台名單的變動程度不小,至少每年都要再瞄一下。早先曾有宜蘭的SLH酒店成員被本人寫進部落格成專篇,後來他們家可能覺得不加入,直接專攻親子飯店就很賺,所以……就醬。(murmur) 少子化是假議題?每次都親子飯店?(笑)
B: 還有那個,日月潭的飯店之前也有另一間加入SLH一陣子,後來也退了。
P: 欵~~~所以才說業者們的心之所向總是「百百款(閩南語)」,當中包括了「住房效益是否因加入而有提昇」─這個關鍵因素。不過,目前全台業者中,以「SLH+凱悅天地」模式經營最久者,當屬台北怡亨酒店,或許未來有機會可以請他們分享一下箇中甘苦或心內話,呵呵。
B: 所以你不愛SLH?
P: 我只是比較偏好與較熟悉國際連鎖酒店集團的軟性品牌,聯盟這檔事……個人目前不太想熟。(笑)
B: 就是了,派。Pew pew!
P: (假裝中槍) 呃啊~~~

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